軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，“你的文案有點平了，沒有畫面感！”對于很多文案工作者來說，這句話簡直是噩夢一般的存在。盡管自己已經絞盡腦汁，盡可能讓文案生動起來，但創意總監或者甲方爸爸的一句話，等于把之前的努力全部推翻，一切從頭再來。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，而且，「平」、「沒有畫面感」這樣沒有明確指向性的反饋意見，讓人根本找不到修改方向，只能硬著頭皮，繼續為「有畫面感的文案」熬夜禿頭。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，你為什么寫不出讓甲方爸爸滿意的「有畫面感的文案」呢？要搞懂這個問題，請你先回答：什么樣的文案有畫面感？

1:什么樣的文案有畫面感

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，文案的畫面感，總的來說，其實是一種感受，一種內心的體會。

這個問題包含三個維度：文案、畫面、感。

文案是什么？從廣告營銷層面來講，文案是與品牌、與創意相掛鉤的，以文字來表現已經制定的創意策略。

畫面，按照現代漢語的解釋，是指一個實際的平坦表面，在這個表面上，藝術家實現一個圖畫形象。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，如何將文字轉換成畫面，這里有一個關鍵點，就是「感」。即充分調動人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五種感覺器官，從而產生對文字的感知和共情能力。舉個例子：

爬上山頂

跌進海里

跳下云端

闖入森林

追浪

追鯨

追麋鹿

追銀河

原來

在冒險島無所不能的超人

是寫字樓里偽裝成的凡人

北歐的極光璀璨

尼亞加拉瀑布的雄偉壯觀

駐足詩情畫意的塞納河畔

最自由的阿姆斯特丹

壯麗雄偉的喜馬拉雅山

陽光燦爛的夏威夷海灘

遼闊的塞倫蓋蒂草原

但

關掉電腦

這些地

我都沒去過

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，這是高德地圖在國慶黃金周前夕推出的《十一行詩》的其中兩首，目的是鼓勵更多人出去旅行，而不是宅在家里。

很多人看完表示：已經等不及了，想來一場說走就走的旅行。

為什么？因為他們從文案里看到了外面世界是那么大，那么美，那些美景并不是宅在家里才能感受到的，必須親自去看看。

唐代詩人王維，他的詩被譽為“詩中有畫，畫中有詩”。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，王維最為有名的詩句“大漠孤煙直，長河落日圓”，相信就連生長于江南水鄉的南方人，也可以通過這句詩想象得到邊塞地區一望無際的孤寂和荒涼。

這就是文案的畫面感，它們都有一個共性：

1. 用眼睛看得見。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，這里的「看」，更準確地說是「想象」，也就是通過文字，能激發人的想象力，讓人的思維不止停留在抽象的文字層面，而是可以發散到具體的景、物、人等具象的畫面。

2. 用心感受得到。

「感受」，則是升華到了情感層面，或者說，是「觸景生情」，這其實是廣告的根本目的。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，就比如高德地圖的《十一行詩》，不僅讓人看到了大千世界的美景，更激起了親自去看看的欲望。讓你走出家門去旅行，才是高德地圖的真正意圖。

2:為什么文案要有畫面感？

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，知道了什么是有畫面感的文案，接下來我們聊一聊，文案為什么要有畫面感。

但這里我們要明確一個觀點：并不是所有的文案都需要有畫面感。對于有些文案的投放，太有畫面感，反而會適得其反。

比如，前一段流傳于網絡的魔性叫賣口號“窩窩頭，一塊錢四個，嘿嘿”，就非常簡單粗暴，可以說毫無畫面感。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，因為在人流量大的鬧市，如果不慌不忙地將窩窩頭如何制作、成品如何精美一一進行畫面描述，顯然會流失許多顧客，也不利于刺激來往人群的消費轉化。

再比如，打開淘寶首頁，你會發現，banner上的文案幾乎不超過20個字，內容是用戶最感興趣的促銷信息。

這可以保證用戶最快地接收廣告信息，從而點進活動頁面。

那么，什么時候文案需要畫面感呢？

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，，是在進行品牌塑造的時候。以上所列舉的沒有畫面感的文案，通常是品牌賣貨的需要，傳達的是優惠信息和力度。

而品牌塑造，則需要與消費者完成情感上的對話和溝通，打造品牌的口碑和形象。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，這個時候，簡單粗暴的廣告，只會讓消費者反感，產生抵觸情緒。充滿畫面感的文案，則會削弱廣告屬性，讓消費者在潛移默化中增添對品牌的喜愛。

此處我就拿有口皆碑的江小白來舉例。

一臺游戲機、一次通關

就讓自己成為最受歡迎的小孩

即使敲出幾萬字稿件、上百種方案

也未必獲得一份肯定

年少時游戲最甜的回憶

不是贏了幾次

而是愛耍脾氣的TA

關于愛情的這場游戲

復雜到規矩因人而異

沒有輸贏

今年畢業季，江小白以「做大人久了」為主題，推出了一系列海報文案。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，其實單純看文字，我們可以感同身受到畢業生對于校園生活的懷念，一如曾經畢業時的自己，那些關于游戲、關于同窗、關于愛情的故事，都歷歷在目。

這就是文案的魔力。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，它可以讓品牌從多個維度與消費者達成精神層面的交流，無限放大一個品牌的情感附加值，讓品牌不僅能賣貨，還可以和消費者互動，和消費者交朋友。